創意玩法盤活大屏流量,酷開網絡雙十一再掀狂歡

電科技11-15 18:08

雙十一購物節,各大電商平臺為吸引用戶相繼推出大促活動,然而各種滿減套路卻也常被吐槽,用戶直言交了不少智商稅。不過,讓人欣慰的是,酷開系統上線的酷開網絡11.11紅包雨活動,沒有滿減套路,不必疊加湊單,用戶只要參與接紅包游戲,就有機會贏得大獎。11月3日至11月13日,為期11天的酷開網絡11.11紅包雨活動在酷開系統亮相,接紅包、排位賽、抽大獎……定制化游戲之下,流量價值驚人。數據顯示,活動結束后,總曝光量超7.3億次,近6000萬終端平均開機時長超過5.9小時,近243萬幸運兒瓜分總價值超6392萬的活動獎品……

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OTT行業深耕,酷開系統實力圈粉

酷開網絡每次大屏活動從預熱到上線,用時極短卻總吸引了千萬用戶參與,這與酷開網絡多年來在OTT領域深耕離不開關系??衢_網絡目前擁有深度戰略合作關系的企業已多達上百家,在影視、音樂、體育、游戲、教育、旅游、健康、購物八大板塊內容上精分細作,將海量的內容精準地推送到電視首屏,實現“桌面即內容”,做到了“人有我優”。 酷開系統7.0將用戶與大屏的關系定位為“大屏內容的參與者”,實現內容運營模式、全視頻化交互平臺的全面升級,將酷開網絡會員中心打造成了更注重交互體驗和涵蓋成長值記錄的“養成類游戲”。

酷開網絡最重視的便是用戶體驗,與時俱進。這幾年作為短視頻的爆發元年,酷開系統將短視頻流行趨勢大屏化,一方面可以充分對接用戶時間碎片化的場景需求,另一方面,為共享大屏下的交流提供新觀看場景??梢哉f,自酷開系統7.0上線,酷開系統的大屏終端瞬間帶火了視頻流操作、全時AI、輪播頻道等一系列新名詞。賦予大屏與移動端同等使用體驗。

截止到目前為止,創維、飛利浦、松下、熊貓等諸多電視品牌及終端企業選擇了酷開系統,酷開系統終端保有量超過6000萬,在擁有終端優勢的前提下,如何更好地釋放用戶流量價值?酷開網絡提供的思路是定制化創意大屏營銷活動。

定制化大屏營銷,占據流量高地

相比較于移動端,家庭互聯網環境下孵化的屏幕媒體,是以多人共享為消費場景的,具有更強的溢價空間,憑借終端覆蓋便可收割“一對多”的流量,并且是有別于泛流量的高凈值人群。如何運營好已有的“存量”,是OTT平臺是否能獲得長足發展的重要一。營銷活動最忌諱生搬硬套,在流量運營的過程中,酷開網絡并沒有簡單粗暴的將內容資源直接呈現給用戶,而是在各個時期推陳出新,結合熱點活動,從用戶出發,切入用戶痛點,不斷呈現創新有趣的活動內容滿足不同人群的需要,通過一個又一個的定制化營銷活動,將用戶吸引到大屏前,各式花樣創意玩法增強用戶粘性,提升大屏體驗。此外,每次活動都用實實在在的福利回饋用戶,真金白銀實力寵粉,看得到拿得著的獎勵吸引著用戶積極參與。從剛剛過去的國慶節“瓜分70萬筑夢金”活動,到本次11.11紅包雨活動都是針對用戶定制的創意營銷大屏活動,每次亮眼的活動成績都是“酷開模式”盤活流量的經典展現。

大屏指數加持,釋放終端價值

酷開網絡靠系統實力圈粉,憑定制化營銷盤活流量,如何更好的釋放大屏流量價值?酷開網絡給出了答案

在OTT行業中,精準投放是酷開網絡一張特有的名片。在今年酷開網絡推出大屏指數工具后,將何為“精準投放”制定了行業標準。在酷開網絡大屏指數中,于廣告主而言有三個階段:

廣告投放初期:大屏指數扮演“預言家”的身份。借助廠商數據、終端數據、同源數據等進行家庭關系的挖掘,建設超過400個維度的家庭場景化人群,以及700個維度、超過3萬個精細化標簽,制定酷開網絡特有的動態家庭畫像。動態家庭畫像同時從空間維度、時間維度、行為維度等層面對用戶進行多維度立體化呈現,讓用戶畫像盡可能覆蓋到所有的人群且真實可靠。

大屏指數以此充分滿足廣告主個性化需求,根據廣告主的投放特點,基于內部標簽生成定制化指數,提供多元化的廣告售賣方案,完成針對性的投前預測和準備工作。

廣告投放中期:酷開網絡基于真實的數據,大屏指數會對當前投放策略進行科學評估,如果市場反應與預期有所偏差,可以及時調整投放方案。最后,大屏指數會根據投中監測數據比較不同投放策略的市場表現,選出更具投放價值的方案持續投放,扮演監察者的身份。

廣告投放后期:酷開網絡大屏指數憑借酷開網絡源生DMP技術,融合第三方DMP、廣告主DMP以精細化+聯動的數據優勢實現針對精準LBS、特定人群和場景的廣告投放,完成從品牌推廣到精準流量的過渡,形成整個營銷閉環。

當下,OTT大屏價值已經進入深度釋放期,OTT流量也進入紅利期。行業內也不能再僅靠搶占流量稱王,而是該考慮如何把流量盤活,或許可以像酷開網絡這樣,從用戶出發,實力圈粉,創新營銷,提升大屏體驗,技術加持,將大屏價值充分釋放。憑借成熟的數據挖掘和應用能力幫助廣告主實現以大數據為驅動的智慧營銷戰略。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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