用戶量逐年下滑的有線電視,5G+8K真的能讓它逆天改命嗎?

電科技袁創05-26 10:17

 昨天,我做出了一個決定,去歌華有線辦了停機,與相伴了近十五年的有線電視揮手告別。

做出這項決定的原因其實并不難理解,除了晚飯時間看看新聞和天氣預報,家里已經幾乎不開電視了,因此每個月18塊錢的電視費就顯得有些沒必要了。

在做出這個決定后,我問了一圈周圍的朋友,發現多數人已經基本不看電視,至少是不看有線電視了。

有線電視的市場是否在迅速萎縮?早有無數的數據在佐證這一點,只是對于我來說,從昨天開始,我是真的告別了有線電視。

年輕人還看電視,但不看有線電視了

有線電視在國內的發展是否遇到困境?從數據上來看,確實是這樣的。

據廣電總局公開的《2020年全國廣播電視行業統計公報》顯示,2020年,全國有線電視實際用戶數2.07億,和2019年持平,比2018年低了5.05%。雖然有線電視網絡收入達到了756.98億元,同比增長0.48%,但收視維護費、付費數字電視、落地費等傳統有線電視業務收入僅為520.61億元,同比下降18.30%。其中“收視維護費”,指的就是安裝機頂盒后每個月要交的那筆費用,從這項數字的下降就可以看出,有線電視的用戶數量確實是在逐漸減少。

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在市場整體不景氣的大環境下,各大參與了有線電視業務的公司自然也不能幸免。歌華有線2020年財報顯示,公司去年的營業收入25.75億元,同比下滑6.64%。中信國安財報也顯示,2020年,公司有線電視業務1.07億元,比上年同期下降了58.69%。

與之形成對比的則是電視市場的整體向好。

去年以來,受到疫情帶來的居家風潮的影響,電視重新走入了人們的視野。據勾正數據的統計,2021年3月,智能電視的開機日活率達到了48%,日均使用時長超過6小時。

CSM發布的《2020智能電視大屏收視洞察報告》則顯示,去年一年里,電視大屏人均收視時長有了明顯的增加,其中OTT觀眾的大屏月均觸達率更是達到了85%以上。并且OTT用戶多為消費意愿和能力較高的80、90后人群。

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電視在前些年的沒落與內容量有著很大的關系。隨著互聯網的興起,娛樂內容日益增多,用戶有了豐富的選擇,而有線電視還停留在“我提供什么你就看什么”的階段,自然逐步被手機、電腦等終端取代。

但隨著智能電視的普及,越來越多的互聯網內容也能在電視上觀看,這就使得電視在內容上的短板被補齊。而且比起手機、電腦等設備,大屏電視在觀看體驗和氛圍的制造上有著無可比擬的優勢,使其在新一輪的競爭中反而占據了更有利的地位。

愛奇藝公布的數據顯示,2021年第一季度,愛奇藝大屏端月活用戶的規模比2019年同期增長了41%,流量增長了35%,且大屏端的總播放時長超過了移動端。

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實質上,電視的重新崛起的主驅動力還是來自于互聯網,只是有線電視不但沒能享受到互聯網發展的紅利,反而被后者迎頭痛擊。

聯合資信評估發布的《有線電視行業研究》提到,有線電視企業收入主要來源除了基礎的收視、安裝等費用外,還包括增值服務和寬帶業務。

增值業務主要包括付費頻道、互動點播等,但比起網絡視頻平臺,有線電視的增值業務無論在內容數量、觀看便捷性還是資費上均沒有優勢。而寬帶業務則要面臨和三大運營商的競爭,發展空間也十分有限。由此可以看出,本有望作為業務增長點的增值服務和寬帶業務,都與互聯網在不同程度上“撞車”,并遭到了后者的輕松阻擊,使其難以進一步發展。

另一方面,影視資源的清晰度也是有線電視的一大短板。

如今的網絡視頻平臺都開始推廣4K資源,4K乃至于8K分辨率都已經成了新品電視的標配。但有線電視并沒有跟上這樣的趨勢。截至2021年3月底,國內的4K超清頻道僅有7個,其中一個為中央廣播電視總臺,其余六個為地方臺,4K頻道數量和4K視頻內容仍有著極大的提升空間。

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另一項對有線電視產生了極大沖擊的業務則是IPTV。IPTV即網絡協議電視,可以通過互聯網協議來提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務,用戶可以通過電視、PC、移動設備等終端收看內容。

IPTV服務由中國移動、中國聯通以及中國電信三大運營商提供,其龐大的用戶基礎為IPTV提供了得天獨厚的資源優勢。對比有線電視,IPTV通過電信寬帶網絡傳輸,具有帶寬優勢,并且也積極響應國家提出的“提速降費”政策,使得IPTV競爭力進一步增強。

工信部發布的《中國通信業統計公報》顯示,截至2020年底,全國IPTV用戶達到了3.15億戶,全年凈增2120萬戶。

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在互聯網電視和IPTV的雙面夾擊之下,從2017年開始,有線電視行業規模正式進入了負增長時期,舉步維艱。

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5G+8K的新契機

2016年,中宣部、財政部以及廣電總局聯合出臺了《關于加快推進全國有線電視網絡整合發展的意見》,提出加快全國有線網絡的整合,在2020年前實現“全國一張網”,進一步提升網絡業務創新和開發能力,解決分散經營、用戶流失的現實困境。

去年2月,中宣部等部門發布的《全國有線電視網絡整合發展實施方案》中提到,要以5G建設為契機,推動全國有線電視網絡的整合發展。

去年10月,包括歌華有線、華數傳媒、電廣傳媒在內的十家公司共同通過現金出資以及股權出資的方式組建的中國廣電網絡股份有限公司正式建立,成為了中國第四大網絡運營商,標志著“全國一網”平臺的正式組建。

整合后的廣電網絡用戶規模超過2億,在用戶資源上有著顯著優勢。同時,5G時代的到來也帶動了超高清視頻業務的發展,而中國廣電持有700MHz頻段的5G牌照,使得其可以率先利用5G帶動有線電視的發展。

8K也有望成為有線電視新的增長點。

去年,央視就實現了5G+8K的兩會實時報道,今年2月,央視8K頻道正式開播,并實現了春晚的8K直播,預計2022年,央視8K頻道將發展為涵蓋新聞、紀錄片、文化教育、影視娛樂、體育賽事等綜合節目的綜合性頻道。

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作為公共類頻道,央視8K頻道只需要用戶支付基本的有線電視維護費即可觀看,而更多公共類超高清頻道也正在建設中。5月7日,中央廣播電視總臺正式啟動建設8K超高清電視公共服務平臺,開展8K的節目制作、頻道播出、信號分發等工作。如果有線電視能在8K發展的前期,讓更多用戶在不額外付費的前提下收看到更多8K頻道,那無疑能為其在8K時代正式來臨前打下牢固的用戶基礎。

在4K時代,有線電視的發展已經明顯慢人一步。而在前8K時代,有線電視似乎取得了小幅度的領先,至于它能否在8K時代打一個翻身仗,就只能等待時間來驗證了

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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