揭秘高端家電黑馬 卡薩帝緣何逆勢猛增?

電科技袁創09-24 10:25

數據顯示,2015年上半年起,不少白電企業都出現了不同程度的下滑,整個家電行業形勢不容樂觀。于此相反,創立僅8年的品牌卡薩帝卻在1-8月份實現了45%的增長。

是什么原因使得卡薩帝能夠在格局已經基本穩定的中國家電市場上占據自己的一席之地?又是什么原因能夠使得其不受行業整體下坡的趨勢,不斷擴展自己的市場?

9月23日,卡薩帝在上海舉辦的以“真愛云巔 鼎創未來”為主題的品牌日發布會或許能給我們帶來答案。

以高端人群為目標的市場定位

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與市場上大多數面向大眾消費者的家電品牌不同,卡薩帝從創立之初就選擇了一條高端路線。目前,在萬元以上的冰箱、七千元以上的洗衣機市場上,卡薩帝的市場份額均在業內占據首位。

相關負責人表示,卡薩帝主要面向的是國內0。6的高凈值人群。這一點同樣反映在其推廣渠道上,作為媒體合作方之一,主打超級奢侈品市場的雜志羅博報告的主編也出席了發布會現場。

同時,卡薩帝正憑借其靈敏和獨特的市場嗅覺開發更多的潛在市場。據發布會現場消息,其正在謀劃向預計容量為2000萬臺、銷售額可達600億元的國內洗碗機市場進發。

業內專家表示,卡薩帝以“品牌日”為契機進行的一系列發布,向外界展示了一個全套系的高端家電解決方案,勢必將引領未來生活方式的變革。

以產品本質為追求的品牌戰略

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發布會上,聯合國KIP國際學院授予了卡薩帝“千年發展目標 高端家電科技領袖品牌”榮譽,這與卡薩帝對產品技術的極致追求是分不開的。

此次推出的鼎級云珍冰箱結合氣懸浮無油科技,帶來細胞級的保鮮體驗;雙子云裳洗衣機從分區的需求出發,打造了“一機雙筒”的獨特設計。而最新發布的卡薩帝云鼎空調,更是搭載了離子凈化科技、干濕自控科技、BNT溫自平衡科技,以生態養護專家身份,為用戶帶來了最佳舒爽體驗。

卡薩帝還表示今后會繼續從本質出發打造更優質的產品,不會在空調市場上打價格戰。在家電市場正面臨著健康化、高端化結構升級的大背景下,卡薩帝為用戶創造最高價值的同時,也將引領行業的結構升級,為眾多企業的轉型升級提供借鑒。

以用戶需求為中心的服務理念

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《體驗經濟》作者約瑟夫·派恩曾經說過,“商品是有形的,服務是無形的,而創造出的體驗是令人難忘的”。用戶需要的不是單純的硬件產品,企業只有為用戶提供優質的產品體驗,才能贏得市場認可。

本次發布會上,卡薩帝顛覆性地推出了高端家電的標準——用戶標準?,F場更是擺出兩臺冰箱,一臺行業標準和一臺用戶標準作為對比。0.2mm的公差、100%的承諾都是卡薩帝以用戶需求為中心的服務理念的展現。

會上,作為卡薩帝的忠實用戶,鳳凰網高級副總裁徐進這樣說道:“現實中往往工作與生活很難保持平衡,除了給家人最好的,我也希望對自己好一點。無論與朋友相聚、歡慶勝利或靜心思考的時候,卡薩帝酒柜總能在關鍵時刻帶給我不一樣的感受。”
 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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